Önde gelen küresel lastik üreticilerinden NEXEN TIRE, Manchester City Futbol Kulübü (Manchester City) ile yaklaşık on yıldır devam eden ortaklığının devam eden başarısını kutluyor.
Bu iş birliği hem şirket hem de futbol kulübü için mükemmel sonuçlar elde etmekle kalmadı, aynı zamanda spor pazarlama başarısı için bir ölçüt görevi de görüyor. Son on yılda NEXEN TIRE, yıllık 2,7 trilyon KRW (yaklaşık 2 milyar ABD doları) satışla küresel bir marka haline gelirken, Manchester City diğer ödüllerin yanı sıra rekor kıran dört ardışık Premier Lig şampiyonluğuyla futbol tarihine geçti.
NEXEN TIRE, Manchester City ile ilk kez 2015 yılında bir ortaklığa girdi. O zamandan beri Avrupa ve dünya çapındaki taraftarlar, NEXEN TIRE markasını Manchester City’nin evi olan Etihad Stadyumu’ndaki dijital panolarda gördü. Bu ortaklık, NEXEN TIRE’ın kulübün imajını ve sponsorluk haklarını kullanarak küresel görünürlüğü artırmak için çeşitli pazarlama faaliyetlerinde bulunmasını sağladı.
O dönemde, NEXEN TIRE’ın Avrupa’daki marka bilinirliği nispeten düşüktü ve bu da Manchester City ile ortaklığı cesur bir yatırım haline getirdi. Manchester City’nin küresel taraftar kitlesiyle, bu ortaklık NEXEN TIRE’a küresel pazardaki varlığını artırmak için eşsiz bir fırsat sundu.
NEXEN TIRE ve Manchester City ortak bir özelliğe sahip: her ikisi de kendi alanlarında hızla büyüyen kuruluşlar. Bu ortak hırs, ortaklığı stratejik olarak güçlendirdi ve NEXEN TIRE’ın Küresel CEO’su Travis Kang, ortaklığın başlangıcında verdiği bir röportajda bunu “Avrupa pazarını hedeflemede önemli bir yatırım” olarak tanımladı.
Küresel Marka Farkındalığını Artırmak İçin Kişiye Özel Spor Pazarlaması
NEXEN TIRE’ın spor pazarlamasına başarılı girişi, 2010 yılında profesyonel beyzbol takımı “NEXEN Heroes”un resmi sponsoru olduğunda Kore’de başladı. Dinamik marka imajı ile sporun canlılığı arasındaki sinerjiyi gören şirket, spor pazarlama stratejisini aktif olarak genişletti.
NEXEN TIRE, belirli bölgesel özelliklere göre uyarlanmış spor sponsorlukları aracılığıyla farklılaştırılmış pazarlama yapmaya devam ediyor. Avrupa’da NEXEN TIRE, ortaklıklarını Manchester City‘nin ötesine, İtalya Serie A’daki Juventus ve Çek ligindeki SK Slavia Prag gibi kulüpleri de kapsayacak şekilde genişletti. NEXEN TIRE, Kuzey Amerika’da Major League Baseball’un San Diego Padres takımı ve BAE futbol takımı Al Nasr ve Litvanya basketbol takımı Žalgiris ile ortaklık kurdu.
Yüksek Etkili Verimli Spor Pazarlaması
NEXEN TIRE ile Manchester City arasındaki ortaklık dört kez yenilenerek marka görünürlüğü ve pazarlama etkinliği artırıldı. 2017’de NEXEN TIRE, Premier Lig’in ilk resmi kol ortağı oldu ve sponsorluk kapsamını genişletti. NEXEN TIRE logosunun Manchester City formalarının sol kolunda ve stadyumdaki LED reklam panolarında yer almasıyla marka, maksimum küresel görünürlüğe ulaştı.
NEXEN TIRE, ortaklıklarını çeşitli pazarlama faaliyetleri için de değerlendirerek yalnızca futbol taraftarlarına değil, aynı zamanda dünya çapındaki alıcılara ve müşterilere de ulaştı. Şirket, düzenli olarak küresel iş ortaklarını fikstürlere davet ederek onlara benzersiz deneyimler sunuyor. NEXEN TIRE, 2023 yılında Manchester’da konferans oturumları, maç izleme ve Manchester City stadyum turu gibi çeşitli etkinlikler içeren ‘Purple Summit’ küresel bayi konferansına ev sahipliği yaptı.
NEXEN TIRE, küresel müşterilere ulaşmasını genişletmek için Manchester City ile çalıştı ve geçen yıl popüler YouTube içerikleri ve futbol akademisi programlarını içeren kulübün Asya turunun bir parçası olarak faaliyete geçti. NEXEN TIRE, geçen Temmuz ayında Manchester City’nin ABD turunu da destekleyerek markayı Kuzey Amerika futbol hayranlarına daha fazla tanıttı.
Büyüme İçin Bir Ortaklık
Manchester City ile ortaklıktan bu yana NEXEN TIRE önemli kilometre taşlarına ulaştı. 2014 yılında, ortaklıktan önce, NEXEN TIRE’ın Avrupa satışları 333,2 milyar KRW idi. 2023 yılına gelindiğinde, bu rakam üç katına çıkarak 1 trilyon KRW’yi aştı. Avrupa satışları, NEXEN TIRE’da toplam satışların %18,9’undan %37,2’sine yükseldi. Zorlu piyasa koşullarına rağmen, NEXEN TIRE’ın Çek Cumhuriyeti’nde bir Avrupa üretim tesisi kurulması da dahil olmak üzere aktif yatırımları, Manchester City ile iş birliği de dahil olmak üzere spor pazarlama çabalarıyla sinerji yarattı.
Manchester City de gelişti ve erkekler birinci takımı 2020/21 sezonundan 2023/24 sezonuna kadar üst üste dört Premier Lig şampiyonluğu kazandı, ayrıca 2022/23 sezonunda tarihi bir Üçlü zafer kazanarak Avrupa’nın en iyi futbol kulüplerinden biri olarak statüsünü pekiştirdi. NEXEN TIRE, Manchester City’nin zaferlerini müşterilerine bu tarihi başarıları anmak için promosyonlar ve hediyeler düzenleyerek kutladı.
NEXEN Tire, Manchester City de dahil olmak üzere küresel ortaklarla iş birliği yaparak marka değerini artırmayı ve en iyi 10 küresel lastik üreticisinden biri olmayı planlıyor. Özellikle NEXEN TIRE, şirket ve kulüplerin felsefelerini paylaşarak sürdürülebilir bir ortaklık sistemi kurmayı hedefliyor.
“Manchester City ile ortaklığımız, NEXEN TIRE markasının küresel farkındalığını artırmada etkili oldu,” dedi NEXEN TIRE’ın Küresel CEO’su Travis Kang. “Bu stratejik ortaklığı sürdürmeyi ve birlikte yeni pazarlama programları keşfetmeyi dört gözle bekliyoruz.”
- REKLAM -
