“Ne etkileyici bir orijinal eskiz, sizce de öyle değil mi? Şu P harfine bakın… Elastik, hatta kauçuk gibi görünüyor”. Pirelli’nin 150. yıl dönümü kutlamaları 28 Ocak 2022 günü Milano’daki Piccolo Teatro sahnesinde bu sözlerle açıldı. Sahnede anlatılan teatral hikaye, 28 Ocak 1872’de başlayan endüstri, kültür, gelenek, teknoloji ve tutkuyla dolu bir tarihi temsil eden anıları, sesleri ve görselleri bir araya getirdi. 
Ferruccio De Bortoli, Stefano Domenicali, Paolo Mieli, Renzo Piano, Ferruccio Resta, Annamaria Testa, Pirelli Başkan Yardımcısı ve CEO’su Marco Tronchetti Provera ile aile ve şirket arasındaki kalıcı bağı temsil eden Alberto Pirelli, şirketin tarihindeki en önemli anları anlattı. Ilaria D’Amico tarafından sunulan etkinlikte Pirelli’yi farklılaştıran uluslararası boyut, fabrikalar, kültür ve sanatçılarla ilişkiler, yaratıcı iletişim, spor ve motor sporları dünyasında varlık, sürekli inovasyon ve en ileri teknoloji arayışı gibi özelliklerle üç yüzyılı kapsayan yolculuk ele alındı.
Pirelli Başkan Yardımcısı ve CEO’su Marco Tronchetti Provera etkinlikte yaptığı konuşmada şunları söyledi: “Bugün sizinle birlikte tarihte bir yolculuğa çıkmak ve geleceğe bakmak istedik. Pirelli, 150 yıldır güçlü kurumsal kültürü ve daima günün kahramanı olma yeteneğiyle geleceği öngörüyor. Bu unsurlar, dünya çapında köklü bir marka haline gelerek bu kilometre taşına ulaşmamızı sağladı. Bu hikayeyi şehrimiz, ülkemiz ve her gün ilişki içinde olduğumuz tüm uluslararası oyuncular ve topluluklarla paylaşmanın önemli olduğuna inandık. Her gün tarihimizi inşa eden 30.000 kişilik global Pirelli ekibimiz de özel bir teşekkürü hak ediyor.”
YIL DÖNÜMÜ LOGOSU VE KÜRESEL GERİ SAYIM
Geçtiğimiz Kasım ayında Bryan Adams’ın çektiği 2022 Pirelli Takvimi’nin lansmanı sırasında tanıtılan 150. yıl dönümü logosu, bir süre önce Monte Carlo Rallisi’nin açılış turunda bir otomobilde sergilendi. Ayrıca Cortina’daki Dünya Kayak Şampiyonası’nda yarışmacıların göğüslüklerinde ve İnter – Venezia maçı sırasında San Siro Stadyumu’nda yer aldı. Logo, yıl boyu Pirelli sponsorlukları aracılığıyla vurgulanmaya devam edecek.
Piccolo Teatro sahnesindeki etkinlik, önce 24 Ocak’ta Rio De Janeiro’da başlayan geri sayımla duyuruldu. Sonraki günlerde Şanghay’daki 180 metrelik CITI Tower binası ile New York’ta Times Square’deki Nasdaq Tower binasını ışıklandıran 3 boyutlu bir animasyonla devam eden tanıtımlar Milano’da Via dei Mercanti ve Piazza Cordusio arasındaki Palazzo Venezia’nın cephesinde bir projeksiyonla sona erdi. New York ve Milano’da gösterilen 3 boyutlu filmde yokuş aşağı yuvarlanan bir lastiğin bir an için durduktan sonra ekranın dışına fırlaması, Pirelli’nin “Kontrolsüz güç, güç değildir” sloganını mükemmel bir şekilde ifade ediyor. Video, 150. yıl dönümü logosu ve tebriklerle sona eriyor.
PICCOLO TEATRO SAHNESİNDE BİR TARİH, ENDÜSTRİ, SPOR VE İNOVASYON HİKAYESİ
Tarih
Piccolo Teatro sahnesinde beş büyük ekrandan oluşan bir sette dört oyuncu, tarihinden başlayarak Pirelli’nin hikayesini anlattı. Geçmişten ve günümüzden görseller, videolar ve fotoğraflarla dönüşümlü olarak oyuncuların sesleri eşliğinde Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli, Alberto Pirelli ve Marco Tronchetti Provera şirketin farklı anlarını ele aldı. Leopoldo Pirelli ve babası Alberto’ya odaklı bir diyaloğun ardından torununun anıları ve şirketin ülkenin modernleşmesine ve sanayileşmesine katkılarındaki rolü, başarıları ve yol boyunca yaşadığı kaçınılmaz zorluklar anlatıldı.
Pirelli’nin yolculuğu 28 Ocak 1872 günü, henüz 23 yaşındaki Giovanni Battista Pirelli’nin tamamıyla yeni bir malzeme olan kauçuk ile bir risk almasıyla başladı. Şirket ilk zamanlarda yeni kurulan İtalya’nın en uzak noktalarını birbirine bağlayan telgraf ağları ve kablolar için izolasyon malzemeleri üretiyordu. Dünya çapında hızla büyürken günlük hayatta kullanılan objeler (yüzücü boneleri, oyuncaklar, yağmurluklar, vb.) ile mobilitenin ilk formları olan vagon ve bisikletler için lastik imal ediyordu. Kuruluşundan itibaren inovasyona odaklanan şirket, ülkenin ilerlemesinin de simgesi haline gelen ürünler sunuyordu. Tıpkı Pirelli’nin modern gökdeleninin (Pirellone) Milano’nun sembollerinden biri ve 1960’lı yıllarda şirketin genel merkezi olması gibi… Genel merkez daha sonra şehrin kuzeyindeki Bicocca bölgesine taşındı ve bugün gerçek bir kurumsal kampüse haline geldi. Bununla birlikte, Pirelli bile engellerle karşılaşabiliyordu: 1990’lı yıllarda Dunlop ve Continental ile birleşme girişimleri başarısız oldu. 2000’lerin başlarında Telecom Italia aracılığıyla yürütülen ağları ve içeriği telekomünikasyona entegre etme planı, dış müdahalelerle yarıda kaldı. Bu krizler, yeniden şirketin ana faaliyet alanı olan lastiklere odaklanmasıyla aşıldı.
Uluslararası ölçek
Pirelli daima uluslararası bir şirket olmuştur. Hikayesi de bu doğrultuda devam etmiştir. Milano’da doğdu, kısa sürede çok uluslu bir şirket haline geldi; öyle ki İngiltere’de İngiliz, Brezilya’da Brezilyalı, ABD’de Amerikalı olarak kabul edildi… Bu yaklaşım, kurucusunun ve daha sonra oğulları Alberto ve Piero’nun seyahatlerinde de kendini gösteriyordu. Pirelli’nin kimliği, sağlam İtalyan kökleriyle çok uluslu, endüstriyel ilişkilerde lider, refah ve eğitime önem veren bir şirket olarak tanımlanıyor. Ferruccio De Bortoli, Marco Tronchetti Provera and Paolo Mieli bu konuları ele aldı.
Fabrikalar
Piccolo Teatro sahnesinde anlatılan yolculukta sonraki konu şirketin endüstriyel geleneği oldu. Pirelli, fabrikaları aracılığıyla bugün sayıları 12’ye ulaşan pek çok ülkede aydınlık, güvenli ve sürdürülebilir fabrikalar inşa ederek kök salmış bulunuyor. Bu tesisler, tutkuyla çalışan insanlar ve simülatörler, yapay zeka ve Pirelli’nin icat ettiği MIRS gibi robotlar içeren Endüstri 4.0 için ideal ortamlar sunuyor. Özetle, mimar Renzo Piano tarafından tasarlanan ve inşa edilen Settimo Torinese’nin örnek alındığı 18 güzel ve verimli fabrika Pirelli üretimini gerçekleştiriyor. Bugün Piccolo sahnesinde bulunan ünlü mimar, işlevselliği estetik, rekabet gücü ve sürdürülebilirlikle nasıl harmanladığını açıkladı.
Kültür, iletişim ve imaj
Pirelli, yolculuğu boyunca daima toplumu, evrimini ve değişen gelenekleri izlemek amacıyla sanatçılar ve entelektüellerle diyalog içinde kalmıştır. “Rivista Pirelli”, Pirelli Takvimi, Pirelli HangarBicocca, Pirelli Vakfı’nın yayınları ve sergileri, Pirelli Design ürünleri, “World” dergisi, sanatçıların ve yazarların katkılarıyla zenginleşen faaliyet raporları gibi yenilikçi diller ve araçlar kullanarak bu etkileşimi sürdürüyor. Piccolo Teatro sahnesinde anlatılan zengin hikayede ikonik Pirelli logosu da yer alıyor. 20. yüzyılın başında New York’ta doğan logo, kauçuk gibi uzayan bir P harfiyle başlıyor. Şirket lastik üretirken bir yandan da yeni dilleri deniyor ve Umberto Eco ile röportaj yapıyor. Konuştuğu yazarlar, filozoflar ve şairler arasında günümüzden Carrère ve Kureishi, geçmişte Elio Vittorini, Eugenio Montale ve Salvatore Quasimodo gibi önemli isimler yer alıyor. Luchino Visconti ve John Cage’i ağırlayan şirket, Carl Lewis’e topuklu ayakkabılar giydirerek unutulmaz “Kontrolsüz güç, güç değildir” reklam kampanyasına imza atıyor. İnovasyon ve yaratıcı iletişim, endüstri ile çağdaş sanat, spor, fotoğraf ve müzik arasındaki hafızayı koruyan ve diyaloğu sürdüren yenilenme kabiliyeti şirketi tanımlıyor.
Bu temaları ele alan Annamaria Testa, Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli ve Marco Tronchetti Provera ‘endüstriyel üretimde tutkulu olursanız kültür de üretirsiniz’ fikrini irdeleyen farklı dünyaları anlattı.
Motor sporları ve spor tutkusu
Motor sporları, Pirelli’de kalplerin atmasını sağlayan bir tutku. Bir ralli tutkunu olan Alberto Pirelli’nin açıkladığı gibi şirketin 1970’lerden beri içinde yer aldığı motor sporları dünyasında teknoloji en önemli konuyu oluşturuyor. Pirelli bugün 350’den fazla motor sporları yarışmasında yer alıyor. Pirelli lastikleriyle donatılmış bir Itala kullanan Prens Scipione Borghese’nin 17.000 kilometre katederek 20 günde takımın önünde ikinci sırada tamamlamasıyla sonuçlanan 1907 Pekin-Paris yarışı bu etkinlikler arasında özellikle unutulmaz bir yere sahip. Mobiliteyi inovasyona ve gösteriye dönüştüren büyük başarılar ve açık hava laboratuvarları olarak kullanılan GT, ralli, super bike ve Formula 1 gibi şampiyonalar. Dünyanın en büyük motor sporları şampiyonası niteliğindeki Formula 1’in başkanı Stefano Domenicali önemli bir değişikliğin arifesinde sahneye çıktı. Bu sezon 18 inç lastiklerin ilk kez kullanılacağı şampiyonadaki İtalyan bayraklarının arasında Pirelli de yer alıyor. Öte yandan, spor Pirelli için motor sporlarıyla sınırlı değil, futbol, bisiklet, kış sporları ve Luna Rossa ile yelken dünyasında sponsorluklar da devam ediyor.
İnovasyon, araştırma, ürün
Tarih, şirketin daima geleceğe bakarak hareket ettiğini gösteriyor. Pirelli’nin 150 yılda tescil edilen 6.700 patentinin çoğunda imzası olan Emanueli’nin dediği gibi, yeni çözümler keşfetmenin yolu “anlamak için içimize bakmaktan” geçiyor. Emanueli’nin öğrettiği bu ders, bugün şirket için kilit öneme sahip Araştırma ve Geliştirme biriminde çalışan 2.000’den fazla kişi tarafından yorumlanıyor. Ferruccio Resta’nın Ilaria D’Amico’ya anlattığı gibi önde gelen üniversitelerle (50’den fazla) iş birlikleri büyük önem taşırken Pirelli ile Milano Politeknik arasındaki ilişki de karşılıklı ilham kaynağı oluyor.
Bugün “Emanueli’nin varisleri” inovasyonun hızlandırılmasında ve yönetilmesinde rol alıyor. Örneğin, Pirelli’nin Elect ile yer aldığı elektrikli araçlarda geleneksel araçlara kıyasla farklı ağırlık, hızlanma ve tüketim özelliklerine yanıt verecek teknik çözüm paketleri geliştiriliyor. Öte yandan, yeni Cyber Tyre gibi bağlantılı ürünler, sensörleriyle sürücülere gerçek zamanlı bilgi iletebiliyor. İnovasyon yolda ve ötesinde devam ediyor çünkü teknolojilerin ve sanallaşmanın gelişimiyle araştırma ve geliştirme süreleri de kısalıyor. Lastikler, daha yenilenebilir malzemeler sayesinde güvenli, yüksek performanslı ve sürdürülebilir ürünler tasarlamak ve üretmek için sanal örnekler yaratılarak dijital dünyada oluşturuluyor ve geliştiriliyor. Bu çalışmaların merkezinde ise her zaman olduğu gibi, Pirelli’nin %100 sürdürülebilir tedarik zinciri taahhüdünü teyit eden, dünyanın ilk FSC (Orman Yönetim Konseyi) sertifikalı lastiğini ürettiği doğal kauçuk yer alıyor. Örneğin, Pirelli’nin Endonezya’daki biyoçeşitliliği korumaya yönelik Birdlife projesine katılması, çevreyi koruma konusundaki taahhüdünü kanıtlıyor. Pirelli sosyal, çevresel ve ekonomik düzeylerdeki taahhütleriyle en önemli sürdürülebilirlik endekslerinin zirvesinde konumlanıyor.
“KONTROLSÜZ GÜÇ, GÜÇ DEĞİLDİR” SLOGANINI TEKRAR YORUMLAYAN YENİ BİR REKLAM KAMPANYASI
Pirelli’nin 150. yıldönümünü kutlamak amacıyla ana akım İtalyan televizyon kanallarında “prime time” sırasında yeni bir reklam filmi yayınlanırken basılı, dijital ve sosyal medyada da bir kampanya başlatıldı. Gelecek vizyonlu mecazi bir hikayenin anlatıldığı film, Pirelli’nin “Kontrolsüz güç, güç değildir” söylemine yeni bir yorum getirirken izleyicileri birbirini tamamlayan ama zıt iki kavramı düşünmeye davet ediyor. Güç, bugün teknoloji ve sosyal medya sayesinde insanların eline geçmiş olsa da göz açıp kapayıncaya kadar kontrolden çıkıp kaosa dönüşebiliyor. Gücün sadece yolda değil günlük yaşamda da kontrol edilmesi gerektiğini anlamamız, şimdi her zamankinden daha önemli. Barselona’da çekilen, Meksikalı yönetmenler Gerardo del Hierro, Pau López ve Tomás Peña’dan oluşan Manson tarafından yönetilen, yapımcılığını Utopia’nın, sanat yönetmenliğini ise M&C Saatchi’nin üstlendiği reklamın dünya çapında dijital kanallarda yayınlanması planlanıyor.
“WORLD” DERGİSİ ÖZEL SAYI
1948 – 1972 yılları arasında yayımlanan “Rivista Pirelli” dergisinin mirasını 1994’ten bu yana sürdüren “World” adlı şirket dergisinin özel bir sayısı, 150. yıl dönümüne adandı. Bu özel sayıda anlamları, güçleri ve Pirelli’nin 
hikayesini anlatma kabiliyetleri için seçilen ve alfabenin her harfini temsil eden 26 sözcük yer alıyor. Her sözcüğün yeni yorumları illüstratörlerin, yazarların ve romancıların katkılarıyla özgün şekillerde ele alınıyor.
PIRELLI DÜNYASINI ZİYARET ETMEK İÇİN 3 BOYUTLU “ODALAR” İÇEREN ÖZEL BİR WEB SİTESİ
Yenilikçi bir web sitesi (www.pirelli.com/150years) 150. yıl dönümüne dijital bir bakış sunarken ziyaretçileri, Pirelli’nin online erişilebilen ve 3 boyutlu olarak dolaşılabilen sanal dünyasında bir “yolculuğa” çıkarıyor. “Ürün ve Araştırma – Geliştirme”, “Sürdürülebilirlik”, “Spor” ve “Sanat ve Kültür” olmak üzere dört sanal odada yenilikçi bir keşif deneyimi ve derinlikli analiz sunulurken oyunlaştırma teknolojisinin kodlarından yararlanılıyor. Üç boyutlu ortamlarda geçmişin ve bugünün ürünleri, sürdürülebilirlik taahhüdü, spor yarışları alanındaki çalışmalar ve başta Pirelli Takvimi olmak üzere çeşitli sanatsal ve kültürel girişimler tanıtılıyor.
PIRELLI’NİN HİKAYESİNİ ANLATAN “GRAFİK ROMANIN” YENİ BİR EDİSYONU
Pirelli, tarihinin izini sürmek amacıyla grafik romanını düzenleyip güncelleyerek kısaltılmış yeni bir edisyon oluşturdu. Bir nevi Şirket Profili 4.0 niteliğindeki bu video, illüstrasyonlardan ‘motion graphic’ tasarıma kadar farklı stil ve tekniklerle yaratıldı. Yaklaşık dokuz dakikalık kısaltılmış edisyon, Pirelli’nin kurulduğu 1872 yılından günümüze tarihin izini sürerken en önemli aşamalara değiniyor.
Proje, Pirelli Vakfı’nın arşivlerindeki materyallerden ve Il Mulino tarafından (yeni bir baskısı da) yayımlanan Profesör Carlo Bellavite Pellegrini imzalı “Pirelli. Innovation and passion” (“Pirelli. İnovasyon ve tutku”) adlı kitaptan yararlanılarak özenli bir tarihsel rekonstrüksiyonla gerçekleştirildi.
YIL DÖNÜMÜ ONURUNA ÜÇ HATIRA PARASI VE BİR ANMA PULU
İtalya Ekonomi ve Maliye Bakanlığı ile Devlet Pul Basımevi ve Darphanesi, Pirelli Grubu’na ithaf edilen ve üç altın ve gümüş hatıra paradan oluşan bir seti de içerecek yeni “Eccellenze Italiane” (“İtalyan Başarıları”) pul koleksiyonunu sundu. Ayrıca, 28 Ocak 2022 tarihinde “Excellence in the economy and production system” (“Ekonomi ve Üretim Sisteminde Başarı”) temalı bir seri kapsamında Pirelli’ye ithaf edilen bir anma pulu basıldı.
2022’DEKİ DİĞER GİRİŞİMLER
150. yıl dönümü kutlama etkinlikleri, özellikle Pirelli’nin endüstriyel varlığının bulunduğu 12 ülkeye odaklanılarak bugün dünya çapında başlıyor. Başta Formula 1 dünyası olmak üzere spor sponsorlukları, kurumsal çalışmalar, kültürel etkinlikler ve yeni ürün lansmanları gibi çeşitli projeler ve aktiviteler 2022 boyunca hikayeyi destekleyecek.
Ana projelerden biri, Pirelli Vakfı’nın editörlüğünü üstlendiği ve ilkbaharda yayımlanması planlanan “Thinking Ahead. Pirelli: 150 Years of Industry, Innovation and Culture” (“Geleceği Düşünmek. Pirelli: Endüstri, İnovasyon ve Kültürün 150 Yılı”) adlı kitap olacak. Marsilio tarafından İtalyanca ve İngilizce olarak yayımlanacak kitap, İtalya Üniversiteler ve Araştırma Bakanı Maria Cristina Messa, Milano ve Torino Politeknik Üniversitelerinin dekanları Ferruccio Resta ve Guido Saracco ile araştırma, sanat ve kültür dünyasından Renzo Piano, Salvatore Accardo ve Ian McEwan gibi önde gelen uluslararası ve İtalyan sanatçıların ve yazarların resmi katkılarını içeriyor. 150. yıl dönümü özel web sitesine bağlanacak pirellibuildsthefuture.org web platformunda sunulacak olan editoryal proje, şirketin 1872’den günümüze kilometre taşlarını izleyen bir zaman akışı, daha önce yayınlanmamış sanal turlar ve Pirelli Vakfı’ndaki “When History Builds the Future” (“Tarih Geleceği İnşa Ettiği Zaman”) adlı yeni bir sergiye ayrılmış bir bölüm içerecek. Ayrıca düzenlenecek bir sergide ziyaretçiler Pirelli’nin 150 yılını belgeler, ilk lastiklerin teknik çizimleri ve sanal versiyonları, Ar-Ge alanındaki mühendislik başarıları ve diğer büyük inovasyonlar ile izleyebilecek. “Inner Future” (“İçimizdeki Gelecek”) ile görseller, objeler, multi-medya enstalasyonlar, “Shapes, Patterns, Movements and Colors” (“Şekiller, Desenler, Hareketler ve Renkler”) ile bir video ve hammaddeden bitmiş ürüne kauçuğun dünyasını yorumlayan bir fotoğraf çalışması bu sergide yer alacak. Tarih, inovasyon ve kültür ile daima geleceğe dönük bir bakış açısı sunulacak.
